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业内人士谈图书排行榜:不是公正的购书指南

  上海市图书馆行业与上海市书刊发行行业日前在上海书城联合宣布,今后将在本市有关媒体上定期发布关于图书购买和借阅量的《书香上海排行榜》。以榜单方式向公众推荐好书,本是一件惠民实事。但近年来,“图书销售榜”频频爆出“买榜”猫腻,让许多读者对各类图书排行榜将信将疑。如何才能利用榜单信息,辨识真正好书?

  上海书城每周都会发布综合类与文艺类两个售书排行榜。上海书城副总经理江利说,“之所以将文学类单列,是因为读者对它的关注度永远是最高的。”上海图书馆官网的“2013年借阅榜单”也显示,去年文学类书籍被借次数最多的一本达到4241次;而其他类别图书,借阅量最多的也不过四五百本。

  但上海书城的销售榜与上海图书馆的借阅榜,上榜书目大相径庭。去图书馆借书的读者,最爱武侠、网络、言情、玄幻、穿越小说,如《大唐双龙传》《殿上欢》等;而到了书店,读者愿意掏钱买回家的,还是马克·里维《偷影子的人》、丹·布朗《地狱》等书,村上春树、余华、莫言等作家的书籍更是榜上常客。“对于什么是看一次就够的快餐书,什么是值得买回家的好书,大家心里都有标准。”江利说,“想要寻找好书的读者,不妨对各榜单比对一下。”

  由于图书登上榜单后,销量势必会增长,因此为了让某本书登上榜单而“买榜”的事例屡见不鲜。买榜,是指出版社、作家或相关单位,大批量从书店回购图书造成“销量飙升”的现象。格致出版社市场部主任柴畅介绍:“这种营销手段主要用于畅销书,像我们主营的专业类、学术类书籍,就算买了也没用。”据称,买榜尤受众多民营出版社热爱。出版社常以6折将书卖给书店,再以7折回购;对于图书电商网站,一些出版社还采取直接划钱上榜的方式。这样的“买榜”手段是业界默认的存在。

  博库书城企划经理朱兵介绍,图书销售还有一种“码堆比赛”。“图书码堆,就是用某本书在书店的黄金地段码一个高高的书堆,也叫图书造型,很惹读者眼球。”朱兵说,“码堆背后,常常是出版社设定的比赛,各家书店将该书码堆造型拍照传给他们,由他们评奖并给予奖金。”而事实上,这些不起眼的买榜与码堆,往往能带来巨大的效果。

  “虽是营销手段,但毕竟不是公正的购书指南。”朱兵说,“读者要擦亮眼睛。如果有一些不知名作家的书,无故突然登上榜单,那最好还是试读后再买。”

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